Integrert markedsføringskommunikasjoner et konsept for markedsføring, kommunikasjon planlegging som erkjenner behovet for å vurdere rollen til de enkelte områdene i den overordnede strategien (reklame, PR, salgsfremmende, etc.), så vel som å finne den beste kombinasjonen som kan gi klarhet, konsistens og effektiviteten av virkningen av kommunikasjonsprogrammer på assistanse konsekvent sammenslutning av individuelle treff.

Integrert markedsføringskommunikasjon innebærer å løse følgende sammenhengende problemer:

1. Opprettelse av et enhetlig system av meldinger ved hjelp av en rekke metoder for markedsføringskommunikasjon som ikke er i strid med hverandre og koordineres mellom seg selv, og etablerer et enkelt optimalt bilde av kommunikatoren.

2. Integrert markedsføringskommunikasjon er underlagt ett enkelt mål - maksimere effektiviteten av markedsføringskommunikasjon ved å søke etter de mest vellykkede kombinasjonene av syntetiske og grunnleggende kommunikasjonsmidler, samt individuelle verktøy og teknikker til et bestemt verktøy.

Integrert markedsføringskommunikasjon i systemet er et kompleks av markedsføring. Dette komplekset inneholder følgende former for markedsføringskommunikasjon:

1. Reklame, som er en betalt form for formidling av informasjon fra kunden, rettet mot forbrukeren;

2. Propaganda, som er en økning i etterspørselen på grunn av spredning av tredjeparter av viktig kommersiell informasjon i trykte medier, på tv eller radio;

3. Stimulering av salg, i form av kortsiktige tilskyndelsesforanstaltninger som oppmuntrer til salg eller kjøp av tjenester, varer;

4. Personlig salg, uttrykt i muntlig presentasjon av varer, tjenester til en eventuell kjøper til salgs.

Alle former for markedsføringskommunikasjon haregne spesifikke kommunikasjonsteknikker, for eksempel utstillinger, handelspresentasjoner, reklame på suvenirer, spesialmessige messer, utstillinger, konkurranser, kataloger, brosjyrer, plakater, priser, etc.

Hovedformålene med markedsføringskommunikasjoner forpliktet til å fremme salg og selgere, informere forbrukerne fullt ut, gi argumenter som avslører fordelene ved å kjøpe, i å støtte kampanjer fra produsenten selv, introdusere nye produkter, minne forbrukerne om tidligere annonseringskjøp og kampanjer.

Metoder for markedsføring kommunikasjon inkluderereksterne midler ved hjelp av hvilken stimulering er gjort for å besøke. Disse inkluderer tegn, butikkvinduer, ayistoppers, lys, barkers, etc.

Interne midler er også metodermarkedsføringskommunikasjon. De oppmuntrer til oppkjøp, tiltrekker seg gjennom interiøret, takket være etableringen av psykologisk spenning for en potensiell forbruker, og bringer den til beredskap for kjøp. Dette kan omfatte design, musikk, fargepalett, smaker, kommunikasjonsmåte for personale, utstyr og utstyr, for eksempel presentasjon, ulike hengende, gulvkonstruksjoner, skjermer, interne utstillinger og showcases, løpelinjer og luktgeneratorer.

Til de grunnleggende kommunikasjonsegenskapeneintegrert markedsføringskommunikasjon inkluderer: høy effektivitet, behovet for å kombinere to kommunikatorer, bruk av alle midler og teknikker for markedsføringskommunikasjon, kommunikasjonseffekten på kjøperen og tilbakereaksjonen nesten sammenfallende i tid.

IMC er således en forening av foreningalle typer kommunikasjonsverktøy for markedsføring, fra emballasje til reklame. Det er organisert på en slik måte at overbevisende informative nyheter rettes nettopp til målgruppen, som kan bidra til realiseringen av mål og oppgaver som selskapet står overfor.