De sier at reklame er en svært lønnsom virksomhet. Det er sant at mange nybegynnere kan argumentere med dette. Annonseringsbudsjettene deres smelter for øynene våre og støter på en uforståelig indikator: CTR. Det viser seg at dette er den viktigste faktoren i algoritmen for å beregne kostnad per klikk. La oss prøve å finne ut hvilken klikkfrekvens som er i "Yandex .Direct" og hvordan du kan få venner med det. Spørsmålet er ifølge eksperter globalt. Å forstå denne faktoren vil spare mye penger på annonseringskampanjen og tjene mer.

Noen få ord om Yandex.

Internett er den mest populære plattformen forå annonsere ditt produkt eller tjenester. Det er mange selskaper som jobber her, og det er essensen av å organisere samspillet mellom de som vil informere seg selv og webmastere, det vil si folk som gir sine egne nettsteder for annonser.

De største mulighetene i denne virksomheten er søkemotorene. Dette er selskaper som er engasjert i etableringen av spesialisert programvare. Du blir stadig konfrontert med dem når du ser etter informasjon.

"Yandex. Direct "er et av de mest populære annonseringsselskapene på russisk-internett, det er organisert på grunnlag av bedriften som opprettet søkemotoren med samme navn." Yandex. Direkte "gir tjenester til annonsører og nettstedseiere (webmastere). Den første bruker penger til å erklære seg, sistnevnte mottar en liten del for å gi sine egne nettsteder.

Tjenesten, som forbinder dem naturlig,regulerer prosessen. Han må hele tiden opprettholde en balanse mellom annonsen og klikk på den. Ellers vil det forlate både annonsører og webansvarlige. Ja, og besøkende vil oppdage at hans tjenester ikke er av høy kvalitet og vil gå til en annen søkemotor. Internett er et område med høy konkurranse. Nå som du forstår hvilket emne som er oppgitt for diskusjon, kan du gå til hjertet av saken. Så, hva er CTR i Yandex Direct?

regler

Det skal forstås at folk involvert ireklame, mye. De bruker de samme nøkkel setningene, derfor konkurrerer de med hverandre. Og dommeren er Yandex .Direct. Opplæring, organisert av selskapet, gir litt informasjon om dette, men ikke nok.

Målet med Yandex tjener penger. Han lager regler slik at hver annonsør kan ta så mye som mulig. For eksempel kan prisen på et klikk i Yandex.Direct variere for lignende annonser. "Dommer" ser ikke på hvor mye du samtykker i å betale, men på forbrukerens svar. Det er viktigere for folk å flytte på annonsen.

Hvis du forstår dette punktet, så finn ut hva som erCTR i "Yandex. Direct" og hvordan det påvirker budsjettet, blir det lettere. Igjen, bryr selskapet seg ikke hvor mye penger du er villig til å gi den, hvis annonsene er opprettet klossete eller ikke interesserer publikum. Den søker å få mer fra hver, i sin forstand.

Hva er CTR i "Yandex. Direkt"

I teknisk støtte er dette konseptet beskrevet gansketilgjengelig. Klikkfrekvens (klikkfrekvens) er en indikator på klikkbarheten til et banner eller en annonse. Beregningsformelen inneholder to beregninger: antall konverteringer og visninger. Klikkfrekvensen er privat mellom dem. Det er for å få det, må du dele klikk i visninger. Men ikke alt er så enkelt.

For det første vurderer Yandex ikke dette umiddelbartindeks. Når du velger annonser, styres den først av den forutsagte klikkfrekvensen. Og hvordan "Yandex" får disse dataene - ingen forstår egentlig. Den samme tekniske støtten forklarer at den styres av gjennomsnittlige indikatorer for lignende reklamekampanjer, gitt karmaen til nettstedet (hvis den eksisterer).

Den virkelige CTR begynner å telle bare etteret visst antall visninger. For eksempel, i 2016, burde de ha vært minst 400. Prisen på et klikk i Yandex.Direct avhenger direkte av denne indikatoren. Jo mindre det er, desto dyrere vil det være å vise annonsen.

Logikk for sortering av reklameenheter

La oss se på et eksempel som viser hvordanklikkfrekvensen er CTR. Vi har to annonsører med deg. En er villig til å betale 20 rubler hver. For hver handling av klienten betyr den andre en slik måte. Han sa prisen på 10 p.

Deres reklamekampanjer jobbet for en stund. Som et resultat, så "Yandex" at de første hundre visninger mottok 5 klikk. CTR er 5%. Den andre annonsøren jobbet mye bedre med sin kampanje. Han fikk en klikkfrekvens på 15% for de samme hundre treffene. Godt gjort!

Og hva gjør Yandex? Fra den første: 20х5 = 100р. Fra den andre: 10х15 = 150р. Hvem er mer lønnsomt for ham? Dette er forståelig for alle, fordi annonser ble vist samme antall ganger. Men med en mer økonomisk, men flittig annonsør, blir "Yandex" mer. Det betyr at han ikke vil lure seg selv, prioritere denne workaholic. Og som en bonus - en lavere kostnad per klikk.

Påvirker kun CTR budsjettet?

Annonsører prøver stadig å tilpasse segYandex. Direkte. Opplæring for de som ønsker å starte egen virksomhet, er bedre. For å oppnå resultater og ikke å brenne, må du være interessert i nye produkter, for å studere andres erfaringer. Så for en stund siden viste det sig at Yandex reagerer på hele annonseringskampanjen, og ikke til et eget banner. Han analyserer hvor nøye en spesialist har samlet søkeord, hvordan han bruker dem når han lager annonser.

I tillegg samler Yandex informasjon om hverdomenenavn. Hvis det er ugunstig, så snakker de om "karma av nettstedet". Det påvirker søkeresultatene, og øker dermed kostnadene ved et klikk. For å vite spesielt om det er noe negativt om nettstedet ditt, kan du bare eksperimentelt. Du må opprette to identiske annonser som fører til forskjellige adresser. For prisen som tilbys av tjenesten, vil du forstå hvilken som har en bedre holdning.

Hvordan øke klikkfrekvensen?

Eksperter har mange meninger om detteproblemet. De fleste av dem er tilbøyelige til å tenke på annonsene. Først samler du alle mulige nøkler. Deres kvalitet "Yandex" vil nødvendigvis analysere når den kontrollerer kampanjen din. Jo bedre søkeordene, jo lavere pris. Disse ekspertene fant ut i praksis.

Det andre stedet for å forbedre CTR eren kunngjøring. Nøkkel setningen bør være i tittelen og teksten. Det må siteres i anførselstegn når du oppretter en kampanje. "Yandex" forstår dette tegnet som et ønske om å annonsere ved den eksakte forekomsten av ord. Og det eliminerer unødvendige, uønskede treff. Derfor reduserer ikke klikkfrekvensen.

Stopp ord

Det er en funksjon i tjenesten som tillater ikke å viseannonser for bestemte forespørsler. De kalles "stoppord". For eksempel vil du annonsere pelsfrakker. Naturligvis må alle forespørsler med dette ordet beregnes og vedtas. Når du samler nøkkelfraser, les dem nøye. Det vil definitivt være en "sild under pels" og mye mer. Slike forespørsler, hvis ikke forbudt, vil redusere vår rente, vil øke kostnaden for hele kampanjen. Det vil si når du lager reklame, er det viktigste å utarbeide viktige setninger.

Publikumsvalg

Også et viktig punkt. "Yandex" fokuserer på nøkkelfraser. Men ikke alle som skriver forespørsler, har penger eller muligheter til å kjøpe et produkt eller bestille en tjeneste. Denne delen av publikum bør kuttes av. For dette er det et sted etter alder, geografisk plassering. Du trenger ikke folk fra Magadan for å se kunngjøringen om salget av blomster i Jalta? De vil ikke tilbringe en krone på dem uansett, disse borgere har ikke en slik mulighet. Derfor bør du igjen nøye se på hvem du tilbyr dine tjenester. Lag et portrett av en sannsynlig kjøper, fokus på ham. Da vil Yandex gi deg en flott klikkfrekvens, og selve kampanjen gir deg alvorlig inntekt. Lykke til!